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En el mercado actual, la presencia de las empresas en internet es fundamental, por lo que las decisiones que se toman en materia de marketing digital son determinantes para trabajar en la imagen de marca en la web, lo que se traducirá en una mejora considerable en el posicionamiento y la competitividad de la empresa en el mercado en general.
No obstante, las actividades que se llevan a cabo en relación con la publicidad digital van más allá de promocionar los productos en internet. Ahora se ha desarrollado un nuevo concepto denominado publicidad programática, en la que se aplican los últimos avances tecnológicos en materia de inteligencia artificial y, a través de datos y algoritmos, las empresas consiguen mostrar sus anuncios al público objetivo de manera automática. De esta manera, conseguimos dirigir nuestros esfuerzos publicitarios a un segmento menor de consumidores con una mayor cobertura en el canal digital, lo que nos permite ahorrar en costes de tiempo dinero.
Para tomar decisiones fundamentadas en el entorno digital, es importante contar con información suficiente del mercado en el que queremos actuar y las tendencias de los consumidores. El análisis web es una actividad fundamental que nos permite interpretar datos para extraer información relevante que utilizaremos en la toma de decisiones para nuestro eCommerce o cualquier actividad de la empresa en internet.
En este sentido, Google ha desarrollado una serie de herramientas que nos permite analizar el desempeño del sitio web o las aplicaciones de las empresas para mejorar en términos de marketing y comunicación digital y que con este Curso Online de Euroinnova podrás conocer mejor, entre otras:
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